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貴陽百度推廣淺談百度移動推廣投放需注意的8個細節

發布日期:2020-05-06 09:26:51 作者:SystemMaster 點擊:266

貴陽百度推廣淺談百度移動推廣投放需注意的8個細節:
1.搜索時間分布不同:
權威數據顯示,移動流量在早上、中午、傍晚和晚上四個時間段較大,周末和節假日移動流量較充足,旅游等娛樂行業的移動推廣商業流量充分。
當然,這數據只是一個泛參考,不同行業用戶刷手機的時間肯定不一樣,需具體考慮。
2.搜索地域人群分布不同:


三四五線城市手機網民遠高于PC網民,只做本地(三四線城市)的企業可以抓住移動端的推廣,尤其是本地生活服務行業,如家政服務類的效果非常好。

同時,無線渠道也很適合想拓寬三四五線市場的企業。

但做這類O2O的還要注意線下服務一定要及時跟上,否則推廣效果再好最后也是水中撈月。

3.PC和移動端搜索詞特點不同:

移動端的信息檢索為網民自主發起的即時搜索請求,搜索企業電話、地址,以及具體某個產品(名稱)怎么樣、好不好、如何用等搜索詞比較多。

建議多做長尾詞如問句類的詞,在做無線網站的時候可策劃好此類模塊的內容。

4.品牌詞轉化效果不同:

移動端搜索詞多為品牌相關詞,包括自己的品牌詞和同行的企業名詞(競品詞),這類詞的轉化率也比較高。

建議移動端推廣品牌相關詞一定要覆蓋全面。

但要注意,不是所有的競品詞都可以提交的,要慎重。有的申請了品牌保護的競品詞提了就會被投訴,扣信譽分,非常得不償失。

5.移動推廣轉化組件要提全:

移動較PC相比有較多直接轉化按鈕。如附加創意有推廣電話、移動商橋、網頁回呼等能快速促進轉化的按鈕,直接點擊相應的轉化按鈕立刻就能取得聯系。

對于大部分行業,設置“推廣電話”是個不錯的選擇,進入搜索推廣的附加創意里面即可設置,手機座機均可。

6.賬戶搭建策略不同:

百度移動端推廣賬戶搭建方面建議,如果要對移動推廣進行精細化管理,可針對移動推廣單獨建個計劃。

將關鍵詞出價設置為低價,同時將移動出價比例設置為適合的倍數去參與移動端的競價。

這樣一來可以針對性的對移動端推廣物料進行管理,移動端的數據監控也較為方便。

7.單元設置參考:

針對移動推廣計劃的單元設置可參考:

品牌相關詞;

業務問句類詞(XX好不好?XX怎么樣?);

聯系相關詞(XX電話多少?XX地址在哪?);

價格類詞(XX貴不貴?XX多少錢?);

業務專有名詞等。

8.移動創意撰寫要點:

移動推廣創意考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景的特點,物料(包括關鍵詞、廣告創意等)撰寫時應言簡意賅,先寫最賣座的信息,以免截斷。

通常建議字數為:標題12個漢字以內;

描述:32個漢字以內,適當使用通配符。

以上就是貴陽百度對于百度移動推廣投放需注意的8個細節的相關內容的講解,希望對于各位有所幫助。



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